Falando com investidores, Bobby Kotick, executivo-chefe da Activision, afirmou que, se dependesse só dele, os jogos teriam preços maiores que os praticados atualmente.

A companhia recentemente confirmou que "Call of Duty: Modern Warfare 2" terá um preço sugerido de 55 libras esterlinas (equivalente a US$ 90) na Inglaterra enquanto a versão "Prestige Pack" (que vem com óculos de visão noturna de verdade) será vendida por 120 libras esterlinas (US$ 200).

Nos EUA, os mesmos produtos têm preços de US$ 60 e US$ 150, respectivamente. Enquanto isso, próximos lançamentos como "Tony Hawk: Ride" e "DJ Hero", que virão com controles especiais, deverão ter preços sugeridos acima de 100 libras esterlinas (US$ 166). O preço desses jogos não foram anunciado nos Estados Unidos.

Durante a reunião, os executivos da Activision foram perguntados sobre a reação dos lojistas à estratégia de preço da companhia. "Sobre o preço, tivemos em todos os nossos títulos de lançamento no semestre anterior, alguns contendo periféricos, como vocês podem ver, recepção e apoio muito fortes dos varejistas para todas as partes de nosso planejamento, incluindo nossos planos de propaganda, marketing, e preços", disse Mike Griffith, presidente de publicação da Activision.

"Você sabe que se dependesse de mim, aumentaria os preços ainda mais", completou Kotick, antes de declarar que as altas encomendas dos produtos da Activision eram uma indicação de que os consumidores estão confortáveis com os níveis atuais de preço.

"Com relação ao preço do produto Premium [de luxo], vocês sabem, as edições de colecionadores e coisas como essas, eu diria que estamos vendo provavelmente mais interesse do que tivemos no passado nas edições de colecionador, então é grande indicação do interesse em nossas franquias".